Firenze e Sanremo — un racconto lungo un anno

Ci sono progetti che non si limitano a riempire un calendario, ma costruiscono una vera narrazione. La gestione dell’appalto per The Mall Firenze e The Mall Sanremo è stata esattamente questo: un anno di eventi pensato come un racconto continuo, coerente e riconoscibile.

Da San Valentino alla Festa della Mamma, dalla Festa del Papà alla Festa della Donna, fino alla Winter Edition, ogni appuntamento è stato parte di un sistema più ampio. Una programmazione intensa e completa, costruita su idee classiche reinterpretate con uno sguardo contemporaneo, capace di dialogare con un pubblico abituato al bello.

Al centro del progetto, la serra: non solo elemento scenografico, ma simbolo. Uno spazio vivo, generativo, che racconta crescita, equilibrio e connessione. Intorno a questa visione si è sviluppato tutto, con una particolare attenzione alla sostenibilità concreta: materiali biodegradabili, allestimenti a basso impatto e scelte responsabili in ogni fase.

Gli eventi non sono mai stati pensati come semplice intrattenimento, ma come esperienze. Il pubblico è diventato protagonista, coinvolto in attività partecipative, accompagnato da uno staff accogliente, immerso in ambienti curati, dinamici e coerenti.

Come racconta Caterina Campana, account manager del progetto:
“Gestire un progetto così articolato è stato estremamente stimolante. La complessità si è trasformata in un’opportunità per alzare continuamente il livello qualitativo, soprattutto lavorando con un cliente che conosce profondamente il valore del bello. Un’esperienza sfidante e, allo stesso tempo, profondamente vincente.”

Il risultato è stato un anno di attività fluido e coinvolgente, un susseguirsi di esperienze diverse ma unite da un’identità forte. Non una serie di eventi, ma un unico racconto costruito nel tempo.